Forgalomnövekedés magyar reklámarccal

Előzmények
A termék piacvezető az izületi készítmények sorában, tabletta és krém kiszerelésben vény nélkül beszerezhető gyógyszertárakban, és drogériákban. Rendszeres sajtó –és televízió kampányban kommunikál, a reklámfilmje azonban az anyacég által készített, a nemzetközi kommunikációban használatos film volt.

Megbízónk a magyar piacon elért vezető pozícióját kívánta megőrizni, marketing keretének emelésére azonban nem volt lehetősége.

Stratégia
A potenciális fogyasztók figyelmét akkor tudjuk a legjobban felhívni a termékre, ha a terméket érzelmileg fontossá tesszük számukra. Ezt többféle módszerrel érhetjük el, a jelen helyzetben a javaslatunk az volt, hogy készítsünk egy magyar főszereplővel készült filmet, s több lehetséges személyre vonatkozó javaslatot tettünk.

Megvalósítás
A végleges választás Gazdag Tiborra, a Tv2-őn futó, Jóban Rosszban c. napi sorozat egyik főszereplőjére esett. A szereplőválasztás indokai: - Gazdag Tibor a sorozatban kórházi főorvost játszik, így a termék ajánlása során kiválóan asszociálható a fogyasztóban a szerep és a termék közötti párhuzam, - a szereplő hitelessége (a sorozatban is pozitív karaktert alakít), - Tibor vonzó, a célcsoportunk számára életkorban, attitűdben megfelelő személyiség.

Eredmény
Partnerünk már három kampányában használta a Gazdag Tiborral készült filmet, illetve fotóit a print kampány során használatos kreatívban.