Egészséges termékek kampánya

Előzmények
Megbízónk az élelmiszeripari szegmensben tevékenykedő középvállalat, önálló hazai logisztikai hálózattal, saját disztribúcióval, nemzetközi háttérrel. A termék egy egészséges alapanyagokból készített termékcsalád, mely reális alternatívát kínál a laktózérzékenyek, a vegán életmódot folytatók számára, illetve a menopausa okozta kellemetlen panaszok enyhítésére. Egészséges és finom ételként azonban bárki fogyaszthatja. A termékcsalád országosan kapható a minőségi üzletláncokban.

Elérendő marketing célok
a márkanév megismertetése, a honlap aktivizálása, forgalomnövekedés

Kommunikációs stratégia
előre meghatározott budget állt rendelkezésre a kampány bonyolításához, melynek nagyságrendje nem érte el a vezető márkákra fordítható volument, ezért kiemelt fontosságúnak tartottuk a kommunikáció minőségét, egyedi jellegét.

A kampányt 3 hónapos időtartamra terveztük, s több stratégiai elemét építettük fel:

1. hiteles szereplők választása: olyan ismert és elismert embereket vontunk be a kampányba, akiket életmódja és szaktudása alapján alkalmasnak találtunk a termékcsalád arcaként szerepeltetni. Így került kiválasztásra Madár Veronika színművész, Schmidt Vera énekes, Váradi Vivien színművész, Magyar Bálint operaénekes - színművész, továbbá dr. Petróczi István orvos-természetgyógyász, id. dr Petróczi István nőgyógyász, Orbán Péter, a Magyar Biokultúra Szövetség képviselője, Bereznay Tamás a Kárpátia Étterem vezető chef-je.

2. termékjellemzők kommunikálása, statisztikák olvasmányos közlése: a termék nagyszerűségét hiteles adatokkal, forrásokkal támasztottuk alá. Pl. ellenőrzött gazdaságból származó, génmanipulációtól mentes alapanyag, egészségre gyakorolt hatás, kellemes ízvilág, esztétikus és könnyen kezelhető csomagolás, stb.

3. fogyasztói tapasztalatok kommunikációja: minden szereplőnk kapott a termékekből, azt egy ideig szabadon fogyaszthatta, majd megkérdeztük őket tapasztalataikról. A kapott válaszokat beépítettük a megjelentetésre került anyagokba.

Megvalósítás
sajtókommunikáció: a print médiában való megjelenésünk alappillére a résztvevő művészek és szakértők véleményei voltak. Az orvosok meglátásait a meglévő nemzetközi és hazai szakirodalommal és javaslataikkal ötvözve főleg női lapokban, az egészséges életmóddal, illetve a menopausával összefüggő témákban kommunikáltuk, statisztikai adatokkal alátámasztva. Bereznay chef különböző ételekben használta fel a termékeket, s receptajánlatokat készített, így azok is teljes értékű és élvezetes ételeket fogyaszthatnak, akik pl. laktózérzékenyek. A recepteket receptmagazinokban, receptportálon, s a Megrendelő honlapján is közzétettük. A művészek az étkezési és sportolási szokásainak megfelelő termékeket tesztelték, s véleményüket különböző lapokban jelentettük meg. A printkampány hatását rádiós szpotok és online kampány segítségével növeltük. Három rádióadón, kétféle szpottal jelentünk meg. Az első, általános szpotban a termékjellemzőkre hívtuk fel a figyelmet, míg a második szpotban a menopausában érintett hölgyek figyelmét aktivizáltuk, s azt a Sztár fm-en sugároztuk. Markáns megjelenést kapott a közterületi jelenlétünk, citylight-okon a művészek és a termék szlogenje jelent meg, letisztult kreatívon.

Eredmény
megbízónk honlapján már az első hónapban intenzív látogatottság növekedés volt tapasztalható, mely a kampány során több, mint négyszeresére emelkedett. Több érdeklődő levelet kaptak a témával kapcsolatban. A művészek beazonosítása nagyon magas fokú volt, a citylight kreatívja egyértelmű sikert ért el. Megszólították őket az utcán, s megkérdezték, valóban őket látták-e a plakátokon, s elismerően nyilatkoztak szerepvállalásukról.

Partnerünk a kampányt követő időszakban további belistázási eredményekről, s forgalomnövekedésről számolt be.